近日,德國國家旅游局、歐洲活動中心協會和德國會議促進局聯合發布報告,對德國2021年會展市場的關鍵數據進行了分析,認為會展行業在******炎**影響下正積極謀求轉型,線上虛擬會展、線上線下相結合的混合會展以及可持續性會展將成新趨勢。會展業是德國經濟的重要組成部分。據數據門戶網站Statista的統計,截至2020年,德國共有近7600家會展中心、會議酒店等場所。德國伊福經濟研究所的統計顯示,來自全球各地的參展商和參觀者每年在德國會展市場的支出達145億歐元,創造23.1萬個工作崗位。
=============================================================**對德國會展行業造成了較大沖擊。僅2020年一年,超過70%的貿易展會被迫取消或延期,全年營業額比預期減少約七成。
為緩解會展行業遭受的損失,2021年1月,總額為6.42億歐元的“德國聯邦拯救傘計劃”獲批,德國會展行業相關企業可申請補貼,對象包括會展設施所有者、經營者及中介機構,***補貼額為其全部利潤損失。此外,德國經濟事務與氣候行動部聯合各聯邦州,推出了總額為6億歐元的保險項目,以幫助展會組織者應對**帶來的次生災害。
與此同時,德國會展行業積極探索新的辦展方式。德國展覽業協會表示,展會組織者加速數字化轉型,以維持與客戶的聯系,并提供新產品信息。《會議和活動晴雨表2021—2022》報告顯示,2021年,混合展會數量增長了280%,線上虛擬展會活動增加120%。在參與人數方面,2021年,參加混合展會活動的人數為1840萬,而在2020年只有180萬人。
德國會議促進局局長馬蒂亞斯·舒爾策認為,參加會展活動的方式不斷變化,反映了商業會展活動日漸多元化的趨勢。德國會展活動組織者已經認識到線上虛擬展會和混合展會的優勢。同時,很多人對于真實環境下面對面交流的愿望,也正隨著會展行業的新變化作出相應的調整。

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