在此背景下,中國(安徽)國際糖酒食品交易會(以下簡稱:安徽糖酒會)作為立足安徽市場的酒食行業展會,深刻洞察安徽酒類市場風向,為安徽省酒類行業搭建了品質的溝通、交流、貿易平臺。
為了助力酒類企業下半年市場開拓及品牌宣傳,2022第23屆安徽糖酒會將于9月16-18日在合肥濱湖國際會展中心舉辦,讓更多酒類企業在這里發現安徽酒類市場價值。
01、良好消費基礎支撐起350億元白酒消費市場
安徽白酒市場具有良好的消費基礎,主要源于以下兩大原因:
首先,安徽人均飲酒量大。安徽作為國內傳統白酒產銷大省,區域內坐擁4家白酒上市公司,在國內首屈一指,酒類消費氛圍濃厚。在從飲用白酒滲透率、人均白酒飲用量以及白酒飲用頻率三個維度綜合考評后,安徽省在《2021年中國白酒消費洞察白皮書》中以人均每月5.6兩飲酒量被列為“飲酒力”前三(第三名)。
其次,安徽經濟發展良好。安徽省是長三角的重要組成部分,處于全國經濟發展的戰略要沖和國內幾大經濟板塊的對接地帶,經濟、文化和長三角其他地區有著歷史和天然的聯系。此外, 2021年安徽省居民人均可支配收入達到3.09萬元,漲幅達10%,領漲全國,這為安徽省白酒消費提供了條件與動力。
在良好的消費支撐下,近年來,安徽白酒市場規模不斷增長,從 2017 年 250 億元增長至2021年的350億元左右,位居全國前五位。
02、安徽市場白酒消費升級空間大
目前,安徽省白酒消費檔次還相對較低,300元以下價格帶占比達75%,也表明安徽次高端市場擁有的增長潛能。以徽酒龍頭古井為例,200元以內產品占比達到55%以上,300元以上產品只占13%,而蘇酒龍頭洋河這一比例達到54.6%,對標發達省份,安徽省白酒消費仍具有較大升級空間。
平安證券調研指出,安徽白酒市場擴容將優于全國,次高端放量加速,預計2024年安徽白酒市場規模將突破400億。
目前,在安徽白酒市場中,200+、300+的大眾價格帶持續升級,500元以上的政商務價格帶也在快速擴大,其中省會合肥市場,500元價位已經成為中高端商務宴請的標準。
招商證券研報顯示,預計2025年安徽省白酒市場次高端、中檔酒規模將達到127億、141億。未來中端價格帶將取代低端白酒,成為徽酒市場中占比大的部分,同時次高端價格帶將成為第二大的部分,也是增長迅速的一塊。目前,徽酒頭部企業已紛紛加碼次高端市場。
由此來看,隨著安徽市場的中端及次高端白酒品牌的發展,以及安徽本土頭部酒企市場主要競爭向次高端轉移,中低端市場也將給其他品牌留出更多發展空間。
03、來第23屆安徽糖酒會共享安徽市場機遇
面對機遇無限的安徽酒類市場,近年來,越來越多的酒類品牌開始進軍安徽市場。目前,安徽省內白酒市場上基本形成徽酒(為主)+蘇酒+黔酒(醬酒)+川酒的發展格局。
更多的酒企也將安徽糖酒會作為進軍安徽市場的“秀場”,借勢展會在品牌、市場方面擴大傳播聲量、廣度。
比如在第22屆安徽糖酒會舉辦期間,貴州金沙窖、貴州鴨溪窖、汾酒竹葉青等酒企紛紛亮相展會及展會同期活動,獲得了安徽市場高度關注。

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