會展人馬不停蹄跑市場，多個展會凌晨辦理交接—— 

　　寧波會展業如何在復蘇中“更進一步”？

　　最近一個多月，楊建杰輾轉在杭州、臺州、紹興等長三角城市。“寧波會展業自6月下旬重啟以來，我們承接的展位搭建、特裝管理等業務應接不暇，這幾天是近三年來最忙的時候。”前天下午，當記者電話聯系上寧波柯萊達展覽服務有限公司總經理楊建杰時，他正在趕往杭州的路上。

　　會展人楊建杰的奔跑狀態，是當下寧波會展業全面復蘇的一個縮影。據了解，6月24日，寧波國際會展中心舉辦了今年首場大型展會——第37屆寧波國際汽車博覽會，此后大型展會一個接一個，市場人氣呈現恢復性增長。

　　“最近兩周，寧波國際會展中心先后舉辦了寧波文具展、寧波照明展、寧波家電展三大展會，這些展會基本上啟用6到8個展館，均有超過千家企業參展。由于中間幾乎沒有空檔期，展會主辦方不得不在凌晨辦理交接手續，以最大程度用好場館資源。”聊到最近的會展“盛況”，寧波市會展業協會秘書長王晶十分自豪。

　　那么，寧波會展業真的復蘇了嗎?**之下，寧波會展業下半年如何“更進一步”?面向“十四五”，我市會展業還有哪些瓶頸待破?

　　7月27日下午，寧波日報《開放周刊》在東部新城的明苑茶室舉辦了一場主題沙龍，邀請***部門、智庫、會展企業和媒體人士，共同把脈寧波會展業發展新風向。

　　從兩個樣本展會看風向

　　7月13日至15日，第19屆中國國際文具禮品博覽會（簡稱寧波文具展）啟幕，展覽面積51700平方米，來自全國15個省份的1578家企業參展，實現了八大展館滿館展出；預登記專業觀眾近3萬人，最終有2.4萬人進館。

　　看著上述數據，寧波中博國際展覽有限公司總經理周華杰總算舒了一口氣。“今年辦展太難了！受**影響，寧波文具展開展時間從原本的3月份推遲到5月份，后來又由于上海**影響，再次推遲到7月份舉辦。”他告訴記者，像寧波文具展這樣規模的展會每延后一次，企業就要多花費200萬元，包括市場推廣費用、展商的退款和延后補助等開支。

　　事實上，2020年**發生以來，會展行業整體發展非常艱難。“在服務業中，**對會展業的影響僅次于旅游和餐飲行業，特別是做外（貿）展的企業基本‘全軍覆沒’，舉辦內（貿）展相對還有一些機會。”周華杰說，因為今年國內**多點散發，各地***對于人員流動等要求比較嚴格，臺州、溫州等省內多個城市停辦了線下展。“寧波會展業能在6月份重啟，我們辦展者更應該珍惜這個難得的機會，把失去的時間‘奪回來’。”他表示。

　　和周華杰抱同樣想法的，還有寧波新辰會展服務有限公司副總經理徐少尉。“我們今年首次把在慈溪舉辦的家電展移師到寧波市區來辦，這也是今年國內舉辦的第一個家電產業類專業展會。這個首展雖然受到**影響，但仍然達到了我們意想不到的效果。”他興奮地說。

　　7月23日至25日，2022中國（寧波）國際家電博覽會暨網紅小家電選品會（簡稱寧波家電展）在寧波國際會展中心舉行。本屆展會共設6個展館，展覽面積近3.5萬平方米，合計展位1021個，吸引國內外專業買家15315人到會。大數據顯示，寧波家電展參展企業平均對接20家以上有效客戶，意向成交突破17億元。

　　一個成功的展會，必須站在一座城市的產業基石之上。家電是寧波的優勢產業之一，相對而言余慈地區家電制造企業更加集聚。但一個產業的發展，不僅僅是制造，還涉及設計、研發、營銷、物流、外貿等諸多環節。“早在2021年，我們就決定把寧波家電展放到市區來辦，實現服務半徑和服務領域的拓展。”徐少尉告訴記者，去年下半年因受**影響，寧波家電展被迫推遲升級，“這雖是無奈之舉，但大部分參展商沒有退出，都堅持到了今年，本屆展會如此火爆，足以令我們欣慰。”

　　寧波文具展和寧波家電展的火爆，背后究竟有哪些邏輯？周華杰認為，近幾個月來，因**多點散發，流通不暢、消費需求受抑制，導致行業增長乏力，制造商、品牌商、出口商、渠道商、零售商、供應鏈服務商等，迫切需要借展會期間行業內企業聚集的機會進行交流。“這兩個大型展會，正好為業界提供面對面接觸、交流、貿易洽談的平臺，助力行業強勢復蘇。”他說。

　　展會復蘇背后的發展隱憂

　　市服務業局會展與物流發展處二級調研員吳仁興認為，今年寧波會展業復蘇力度如此大，與近幾年我市推進展會審批體制改革有關，“為了給市場類展會松綁，我市各級***做了很多減法，現在辦一個展會基本上不用再找行業主管部門審批了，很多手續實現了‘最多跑一次’。而且，政策變得更加公開透明，相關補助標準上網一查便知。”

　　另一方面，展會涉及的交通、安保、防疫等配套服務，相關部門也是送服務上門。“像我們首次在寧波市區辦展，鄞州區商務局、疾控、城管等部門都給予大力支持，很多辦事流程只要跑一趟。”徐少尉表示。

　　這兩年，因為**的不可預見性，展會能否按期舉辦存在很多不可控因素，國內大型展會被臨時叫停的情況屢見不鮮。寧波會展業的重新啟動，自然也吸引了國內其他城市企業的目光。

　　經營著20多家網店的采購商趙總來自新疆，他利用電商偏遠地區不發貨的特點，這次特地從新疆飛過來參加寧波家電展。“我計劃采購寧波區域的家電產品，展會現場看到了很多符合新疆市場的暖手寶、取暖器等產品，計劃以分銷直播的形式，向新疆的各地經銷商發貨，以減少采購成本壓力。”趙總說。

　　不過，今年寧波家電展參展企業仍以本地企業為主，占比逾七成，其中慈溪家電企業有207家，占了53%。“中國（寧波）國際家電博覽會要打響品牌，一是要跳出余慈地區，吸引更多的寧波及周邊城市家電企業參展；二是要面向全國家電大市招展，引進更多的大品牌。這是未來寧波家電展努力的兩個方向。”王晶坦言。

　　相對而言，辦了19屆的寧波文具展參展商分布更加廣泛，來自浙江、江蘇、廣東、山東、上海、福建、安徽等15個省份，寧波本地展商只占總數的20%多。“對于參展效果，絕大多數展商表示基本滿意。寧波文具展結束不到半個月，就有近一半展商確定了明年再參展的意向。”周華杰說。

　　目前，寧波國際會展中心展覽面積僅5萬多平方米，與杭州、青島、廈門等會展業發達城市動輒幾十萬平方米甚至上百萬平方米的新展館相比，規模差距明顯。

　　座談會上，與會嘉賓對寧波會展業硬件建設提出了一些建議。“池小養不了大魚。”多位會展業內人士表示，展會最后的競爭其實就是資源競爭，寧波辦大型展覽目前受到了場館面積的限制，短期內很難得到改觀。“場館問題是今后幾年寧波會展業發展面臨的一大瓶頸，如果寧波不加快建設新展館的話，會影響會展業的長遠發展。”周華杰表示。

　　讓會展業成服務業新引擎

　　市統計局最新發布的數據顯示，上半年全市服務業增加值同比增長2.0%，整體表現落后于GDP增長0.9個百分點。

　　會展產業對于一座城市的服務業發展具有四兩撥千斤的作用，下半年如何抓住會展業復蘇契機，讓其成為寧波服務業新引擎？

　　“一場大型展會，表面上忙碌的是展館，但事實上輻射的范圍橫跨多個領域。”市服務業局會展與物流發展處處長包兆信認為，做大做強會展業更是一種戰略選擇，而不能簡單地把會展業視為一個產業。

　　一名參展商參加一場會展的時間至少為兩天，這期間，餐飲、住宿、交通是標配，如果有時間他（她）或許還會在這座城市逛一逛，進而促進了商貿、旅游的消費。“消費的帶動還只是第一層次，專業類會展往往會形成產業集群效應，例如舉辦文具展和家電展會促進寧波文具、家電產業轉型升級，這是第二層次的帶動力。另外，優秀展會往往能帶動相關產業的優質項目落地，這是會展業的第三層次帶動力。”包兆信說。

　　大型展會對酒店餐飲業的帶動力，周華杰深有體會。他告訴記者，今年寧波文具展期間，寧波國際會展中心附近的泛太、逸東豪生等高檔酒店幾乎訂滿，“我們有位展商想訂房，打了一圈電話，只有寧波泛太平洋大酒店還余一間豪華標房。”

　　浙江萬里學院商學院國貿與會展系教授任國巖認為，寧波作為寧波都市圈的龍頭，提升城市影響力和輻射力需要一個戰略性突破，會展業責無旁貸。“從服務產業的角度看，發展會展產業是有效提升的重要途徑。”他表示，寧波一個很大的優勢就是制造產業發達，會展業在引領產業方面具有戰略先導作用，下一步要繼續做大做強會展產業，培育一批品牌展會。

　　寧波不僅要培養自己本土的品牌展會，更要和國際知名的會展公司合作。“大會展就是要超越會展產業自身經濟規模，通過會展活動讓舉辦城市匯聚巨大的人流、物流、資金流、信息流以及傳播前沿理念、技術和潮流，并借此提高城市的影響力和輻射力。”包兆信表示，寧波要在新機遇下再次做好會展業文章，敢于創新，彎道超車，從更大格局去探尋會展業發展的著力點。